Swatch accusata di razzismo per la campagna ‘Essentials’

Una campagna pubblicitaria di Swatch ha scatenato indignazione sui social media e accuse di razzismo a causa di un'immagine di un uomo asiatico che fa il gesto di obliquare gli occhi con le mani. Il marchio ha ritirato la pubblicità, ma le richieste di boicottaggio si sono fatte sempre più insistenti, soprattutto dalla Cina. Una gran quantità di utenti dei social network ha espresso indignazione per una campagna “razzista” e “discriminatoria” e ha esortato i consumatori a non acquistare più i vari marchi del Gruppo Swatch.

In un post su Instagram e Weibo, Swatch ha dichiarato di aver “preso atto delle recenti preoccupazioni riguardanti la rappresentazione di un modello nelle immagini della collezione Swatch Essentials” e di aver “immediatamente rimosso” tutte le immagini interessate in tutto il mondo. Il marchio del gruppo con sede a Bienne assicura di attribuire “la massima importanza a questa questione” e si scusa “sinceramente per qualsiasi inconveniente o malinteso che ciò possa aver causato”.

A mezzogiorno di ieri le azioni di Swatch alla Borsa svizzera hanno subito un crollo, posizionandosi in fondo all'indice SLI. Cina e Hong Kong rappresentano il 24% delle esportazioni del Gruppo Swatch e rimangono il suo mercato principale, nonostante un forte calo dovuto in particolare alla crisi immobiliare. “Questi errori sono più che fastidiosi”, ha dichiarato un operatore di mercato all'agenzia AWP. “La Cina non è più un mercato in crescita per Swatch da un po' di tempo, e ora l'azienda sta ulteriormente irritando i suoi clienti con un simile flop pubblicitario”. Un altro broker ha osservato che “la debole crescita dei dazi cinesi e statunitensi, sui quali Swatch ha scarso controllo, è ora aggravata da questa pubblicità fallimentare”.

Swatch non è la prima azienda accusata di una campagna pubblicitaria offensiva e razzista rivolta agli asiatici. Nel 2018, l'azienda italiana di beni di lusso Dolce & Gabbana è stata criticata per un video promozionale che mostrava una modella asiatica che usava le bacchette per cercare di mangiare cibo italiano. E nel 2023, il marchio francese Dior ha suscitato scalpore con una pubblicità che mostrava una donna asiatica che alzava la coda dell'occhio.